Pisanie reklam to najczęściej automatyzowana czynność związana z Google Ads. Jednak gdy zacząłem to automatyzować, to reklamy pisane przez AI były słabe, nudne i brzmiały nienaturalnie. Po poprawieniu kila rzeczy AI często pisze lepsze reklamy niż te, które sam wymyślam. Co zmieniłem?
Upraszczając sprawę, spotkałem 3 główne powody, przez które AI pisze słabe reklamy. Poniżej powody wraz z rozwiązaniem, które dla mnie zadziałało:
Słaba komunikacja firmy
Najczęstszym powodem było to, że model nie wiedział, co firma chce komunikować klientom. Jest to szczególnie widoczne przy mniejszych firmach. Jeśli komunikacja na stronie internetowej jest „nudna” i nie ma tam nic konkretnego, to zmniejsza szansę, że AI wymyśli chwytliwe reklamy Google Ads.
Co zrobić w takiej sytuacji?
Wymyślenie tego, co firma chce mówić i jak przekonywać klientów do siebie, to jest zadanie w którym AI również może pomóc. Z tym, że trzeba to zrobić przed tworzeniem reklam. Później warto wnioski wdrożyć na stronę internetową aby docelowa komunikacja w reklamach pokrywała się z tym, co jest na stronie internetowej. Tak aby klient na całej ścieżce do zakupu dostawał spójne komunikaty.
Brak zrozumienia kontekstu
Podobnym ale nieco innym problemem jest brak zrozumienia firmy, jej oferty, cennika, a także branży i konkurencji. Gdy AI pisze reklamy i wymyśla informacje (cenę, produkty, zakres usługi), które nie są zgodnie z tym co oferujesz, to znaczy, że nie dostarczyłeś wystarczająco dużo informacji.
Jak to rozwiązać?
Aby nie tracić czasu na podawanie tych wszystkich informacji, najłatwiej jest „zmusić” AI aby odwiedził Twoją stronę internetową najpierw. Zakładam przy tym, że tam masz dobrze i czytelnie poukładane informacje.
Jeśli chcesz ulepszyć efekt, to warto też pokazać AI stronę konkurencji dla lepszego zrozumienia branży.
Słaby prompt
To o czym się często mówi gdy dostajemy słabą odpowiedź od AI to prompt. Z mojego doświadczenia wynika, że przy słabej komunikacji firmy nawet najlepszy prompt nic nie zdziała. Z drugiej strony nawet średni prompt da radę, gdy komunikacja firmy jest bardzo dobra.
Co z tym zrobić?
Prompt można wymyślać i poprawiać w nieskończoność ale na początek dobrze jest zacząć od minimum wysiłku czyli od poproszenia AI aby napisało dla Ciebie lepszy prompt do pisania reklam. Można też poszukać gotowców w internecie. Ja też udostępniałem gotowego skila do pisania reklam (jeśli chcesz napisz na priv). Każdy daje inny „charakter” reklamy więc warto sprawdzić różne aby reklama pasowała do Twojego stylu.
Jak powinien wyglądać dobry prompt?
Przy reklamie bardzo ważne jest aby wiedzieć, kto jest naszym klientem. Np. przy reklamie Google Ads w wyszukiwarce często grupy klientów charakteryzuje się słowem kluczowym, które wpisują w Google. Następnie staramy się zrozumieć kim są i jakie są interncie osób wpisujących konkretne hasła. Taka analiza pozwala dopasować styl do sprzedawanego produktu i naszych klientów. A skoro dla specjalistów to jest dobra praktyka, to warto również zlecić AI podobny tok myślenia aby nie pisał reklam bez reserachu.
Gdy będziemy chcieli uwzględnić to wszystko, to szybko zorientujemy się, że to sporo pracy aby napisać kilka reklam i często napisanie tego ręcznie jest po prostu szybsze. Dlatego jeśli tworzymy reklamy regularnie to warto zautomatyzować cały proces. Jak to zrobić:
1. Minimum to zapisany prompt w którym podstawiasz tylko podstronę reklamowanego produktu aby AI zrobiło research i napisało reklamy.
2. Jeśli chcesz mieć łatwiejszy dostęp do promtu, to warto zrobić z niego gotowy skill w Claude lub Gem w Gemini.
3. Dla osób, które pracują z Google Ads regularnie – warto zainwestować czas w połączenie z API Google Ads przez Claude Code. Tam przy dedykowanym skilku cała praca odbywa się najszybciej, a dzięki dostarczeniu dokładniejszych informacji o koncie (przez API), to efekt prawdopodobnie będzie najlepszy.
Gdybyś myślał o połączeniu Google Ads z API, to na adsagent.pl udostępniam za darmo skill do połączenia z API Google Ads (wraz z instrukcją uzyskania klucza API). Wejdź i zacznij automatyzować działania związane z Google Ads.
