Google ogłosiło wycofanie Dynamic Search Ads (DSA) — jednego z najstarszych i najbardziej cenionych typów kampanii w ekosystemie Google Ads. Od września 2026 nie będzie można tworzyć nowych kampanii DSA, a istniejące zostaną automatycznie zmigrowane do AI Max for Search. Google planuje zakończyć wszystkie automatyczne przejścia do końca września 2026.
Czym było DSA i dlaczego specjaliści je cenili?
DSA (Dynamic Search Ads) to typ kampanii, który automatycznie generował nagłówki reklam i dobierał landing page’e na podstawie treści strony internetowej reklamodawcy. Wystarczyło wskazać domenę lub konkretne podstrony, a Google sam dopasowywał reklamy do zapytań użytkowników — bez konieczności budowania rozbudowanych list słów kluczowych.
Dla wielu kont DSA pełniło rolę siatki bezpieczeństwa: wyłapywało zapytania, które wymykały się standardowym kampaniom słów kluczowych. Było szczególnie przydatne w e-commerce z dużymi katalogami produktów, gdzie ręczne pokrycie wszystkich kombinacji słów kluczowych jest niemożliwe.
Co zastępuje DSA?
Następcą jest AI Max for Search — rozwiązanie, które Google oficjalnie wyprowadza z fazy beta właśnie teraz, przy okazji tego ogłoszenia. AI Max działa inaczej niż DSA: zamiast opierać się wyłącznie na treści landing page’a, sięga po szersze sygnały intencji użytkownika, dynamicznie dopasowuje URL i modyfikuje treść reklamy w czasie rzeczywistym.
W praktyce AI Max łączy w sobie funkcje, które wcześniej były osobnymi elementami kampanii:
- dopasowywanie URL do intencji użytkownika (nie tylko do treści strony)
- automatyczna personalizacja treści reklamy
- rozszerzanie zasięgu poza słowa kluczowe i landing page
Co dzieje się z istniejącymi kampaniami?
Google zapowiada, że historia kampanii zostanie zachowana. Migracja przebiega dwuetapowo:
Etap 1 (już teraz): Google udostępnia narzędzie do dobrowolnej migracji. Reklamodawcy mogą samodzielnie przenieść kampanie DSA do standardowych grup reklam z ustawieniami AI Max.
Etap 2 (wrzesień 2026): Wszystkie kampanie DSA, Automatically Created Assets (ACA) oraz campaign-level broad match, które nie zostały ręcznie zmigrowane, przejdą automatyczną migrację. Po jej zakończeniu domyślnie aktywowane zostaną:
- Kampanie DSA: wszystkie trzy funkcje AI Max
- Kampanie ACA: dwie funkcje AI Max
- Campaign-level broad match: wyłącznie dopasowanie terminów wyszukiwania
Czy AI Max działa lepiej niż DSA?
Google deklaruje, że pełny zestaw funkcji AI Max daje średnio o 7% więcej konwersji przy tym samym koszcie konwersji (CPA) lub zwrocie z wydatków (ROAS). Liczbę trzeba traktować z mocnym przymrużeniem oka — pochodzi od Google i dotyczy średniej ze wszystkich kont, nie konkretnego segmentu czy branży.
Rzeczywiste wyniki będą zależeć od struktury konta, jakości danych i tego, jak bardzo reklamodawca był dotychczas uzależniony od precyzyjnej kontroli nad DSA.
Na co uważać po migracji?
Automatyczne włączenie wszystkich funkcji AI Max po migracji to element, który wymaga uwagi. Szczególnie dwie rzeczy:
Dynamiczne dopasowywanie URL — AI Max może kierować użytkowników na inne podstrony niż te, które reklamodawca wskazał w DSA. Na kontach z rozbudowaną architekturą landing page’y warto sprawdzić, czy system wybiera właściwe adresy.
Rozszerzanie zasięgu poza słowa kluczowe — AI Max sięga po szersze sygnały intencji, co oznacza możliwe pojawienie się na zapytaniach, które DSA by pominęło. To może być zaleta lub problem, w zależności od strategii konta.
Co zrobić teraz?
Wrzesień daje kilka miesięcy na spokojne przygotowanie. Kilka kroków wartych rozważenia:
Przejrzyj kampanie DSA na kontach, które obsługujesz. Sprawdź, jaką rolę pełniły — czy były głównym źródłem ruchu, czy siatką bezpieczeństwa uzupełniającą kampanie słów kluczowych.
Rozważ dobrowolną migrację przed wrześniem. Pozwoli to kontrolować moment przejścia i przetestować AI Max bez presji automatycznego deadline’u.
Monitoruj wyniki przez pierwsze tygodnie po migracji. Szczególnie zwróć uwagę na adresy URL w raportach i zapytania, na które zaczyna pojawiać się konto.
DSA było bardzo przydatnym typem kampanii i wielu specjalistów będzie je żegnać ze smutkiem. Mamy czas do września, żeby pożegnać się na własnych warunkach.
